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行业知识

标志设计的分类

发布时间:2020.03.18

标志设计又称为LOGO设计,标志就是创意图案、字母、文字的结合或单体展现。标志设计一般分为公司标志设计、品牌标志设计、公益标志设计。

标志一般由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色单独或组合而成。在具体的设计思路上,标志设计的方法还是有共通之处的,所有的标志也就无非那么几个大类,归纳起来大概有以下几种:

一、英文(字母)标志
直接用一组字母作为标志,如:IBM、NOKIA、SAMSUNG、Coca-Cola、Haier、Hisense

二、字体创意
字母设计:一般是公司的英文开头字母变形,如:麦当劳、现代汽车、德国大众、全球通
字体设计:一般采用公司或品牌名进行创意设计,如:饿了么、中国银行,糯米网

三、图案创意
一般采用具体的人物、动物、植物等,如:肯德基、必胜客、星巴克、苹果电脑

四、抽象标志
创造出一个图形,来表达企业的思想或理念。如中国移动、丰田汽车、华为



标志即从事生产经营活动的实体的标志,产品标志即企业所生产的产品的标志,又叫商标。企业标志的特点:1.独特鲜明的识别性;2.精神内涵的象征性;3.符合审美造型性;4.具有实施上的延展性;

标志的应用范围极为广泛,所以,标志设计应考虑到平面,立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计精美,但制作复杂,成本昂贵,必然限制标志应用上的广泛与便利。企业标志还应具有时代色,在标志设计过程中,应充分考虑时代色彩。
 
企业标志的设计原则:从造型的角度来看,标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。具象型标志是在具体图象(多为实物图形)的基础上,经过各种修饰,如简化、概括、夸张等设计而成的,其优点在于直观地表达具象特征,使人一目了然。抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志,它突破了具象的束缚,在造型效果上有较大的发挥余地,可以产生强烈的视觉刺激,但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。具象抽象结合型标志是最为常见的,由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处,从而使其表达效果尤为突出。

无论是哪一种形式的标志设计都应遵循基本原则:标志设计应能集中反映企业的经营理念,突出企业形象。标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。标志设计应符合时代的审美特征。