标志的分类和设计的要求

标志设计又称为LOGO设计，标志就是创意图案、字母、文字的结合或单体展现。标志设计一般分为公司标志设计、品牌标志设计、公益标志设计。

标志一般由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色单独或组合而成。在具体的设计思路上，标志设计的方法还是有共通之处的，所有的标志也就无非那么几个大类，归纳起来大概有以下几种：

一、英文（字母）标志
直接用一组字母作为标志，如:IBM、NOKIA、SAMSUNG、Coca-Cola、Haier、Hisense

二、字体创意
字母设计：一般是公司的英文开头字母变形，如：麦当劳、现代汽车、德国大众、全球通
字体设计：一般采用公司或品牌名进行创意设计，如：饿了么、中国银行，糯米网

三、图案创意
一般采用具体的人物、动物、植物等，如：肯德基、必胜客、星巴克、苹果电脑

四、抽象标志
创造出一个图形，来表达企业的思想或理念。如中国移动、丰田汽车、华为

标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。企业标志的特点：1.独特鲜明的识别性；2.精神内涵的象征性；3.符合审美造型性；4.具有实施上的延展性；

标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计精美，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。企业标志还应具有时代色，在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩。
 
企业标志的设计原则：从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。

无论是哪一种形式的标志设计都应遵循基本原则：标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。标志设计应符合时代的审美特征。